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王风劲现,朝起金秋|王朝·经典系列聚力中秋落地新营销战略
发布于:2019/9/5    浏览:1384次

        一年一度团圆节,常见中秋月,同饮王朝酒。从欢聚到关怀,葡萄酒的健康欢饮属性得到更多消费者的认可,更多同消费者实现互动和体验、更多和消费者实现情感和价值沟通,品牌认可和消费便利为当下葡萄酒消费的主要标签,买葡萄酒到便利店和烟酒店成为主流。
        今年春糖,公司提出“二三四”新战略,规划新战略目标、执行新营销模式、贯彻新工作速度,全面建设2019营销创新年,稳抓市场终端建设、构建消费者品牌链接、强化渠道商合作粘性,从市场基础建设落实新战略规划。

王朝经典系列新品上市发布会

 王朝经典系列新品京东首发

        王朝经典系列是公司实施产品大单品战略、实现产品升级的基础产品,经典产品从研发设计到市场推广契合市场需求和消费者爱好,从根本上保障产品的市场接受度和生命力。王朝·经典系列定位国民宴席,从消费场景上激发需求和爱好的消费者撬动,落实“万千百工程”,终端形象建设和消费者沟通是中秋会战的核心工作。

朝经典系列高铁户外广告

王朝经典系列机场户外广告

         终端形象是消费者直接沟通的主阵地,王朝产品统一终端形象标识和构建终端形象记忆,各终端门店通过基础的货架和堆箱陈列,辅以统一形象物料,增强消费者的产品品牌互动,提振终端和渠道商的市场信心,提升市场团队的作战能力。
        围绕核心终端和消费者,各市场借助经典新品上市和中秋佳节的时机,多地区高频次举办上市品鉴会和小型品鉴会等,通过圈层式的消费者培育带动终端建设,实现渠道和消费者一体化市场发展,保证市场的高质量和高素质。

王朝经典系列各地陈列


 

王朝经典系列各地品鉴会

        同时加速布局市场的节奏和动作,维护市场渠道商的合作粘性和积极性,通过各区域自行组织核心渠道商回厂游,一站式体验王朝企业和品牌带来的新市场转机和机遇,截止中秋前,半数区域都组织客户的回厂参观,既是落实各区域中秋活动的备战,也是对市场渠道建设又一波强化,坚定市场信心。